Paid Social Guide

1. Vad är Paid Social?

Betald annonsering på sociala medier innebär att du använder plattformar som Facebook, Instagram eller LinkedIn för att visa annonser för en specifik målgrupp som har intresse för dina produkter eller tjänster.

Annonserna kan presenteras i olika format, som till exempel bildannonser, videoklipp eller karusellannonser där flera produkter eller budskap visas i samma annons. Dessa annonser märks ofta med etiketter som "sponsrad" eller "annons".

Genom att utnyttja Paid Social kan företag, oavsett storlek, effektivt öka sin synlighet, nå potentiella kunder och driva försäljning. Det är ett kraftfullt sätt att nå sin målgrupp vid rätt tidpunkt för att uppnå konkreta affärsmål.
‍

Annonsörer styr sina kampanjer och sätter budgeten själv.

För att mäta de olika kampanjerna och annonsernas framgång kan de titta på följande nyckeltal :

• CPC - Kostnad per klick
• ‍CPA - Kostnad per förvärv
• ‍ROAS - Avkastning på annonser
• ‍ROI - Avkastning på investering
• ‍CTR – Andelen personer som klickade på din annons jämfört med hur många som såg den.‍
• Engagement Rate – Mäter likes, kommentarer och delningar i förhållande till antalet visningar
• ‍Conversion Rate – Andelen personer som genomför en önskad handling (som ett köp eller registrering) efter att ha interagerat med din annons.
• ‍Impressions – Antalet gånger din annons har visats för användare, oavsett om den klickades på eller inte.
• ‍Reach – Antalet unika personer som har sett din annons, vilket ger en bild av din annonserings räckvidd.
• ‍Customer Acquisition Cost (CAC) – Mäter kostnaden för att vinna en ny kund genom betalda annonser.
• ‍Frequency – Hur ofta samma användare ser din annons under en viss tidsperiod. För höga frekvenser kan leda till sämre resultat.
• ‍Lead Generation – Antalet potentiella kunder som samlas in genom kampanjen, vilket är särskilt viktigt för företag som fokuserar på att bygga en kunddatabas.
• ‍Ad Spend Efficiency – Hur effektivt din budget används för att generera värde, kan också mätas i förhållande till intäkterna från annonserna.
• ‍Video View Rate – Om du kör videoannonser, mäter denna KPI hur många som faktiskt tittar på din video till exempelvis en viss punkt (t.ex. 50% eller hela videon).

Till skillnad från traditionell annonsering, som direktreklam, tv-reklam och reklamskyltar, ger betalda annonser på sociala medier dig direkt åtkomst till både målgruppen och datan.

Det ger dig insikt i vem som ser, interagerar med och klickar på din annons.

Med denna information kan du optimera dina kampanjer för att nå ännu bättre målgrupper och öka din försäljning.

4. Fördelar med att annonsera på sociala medier

Målgruppsinriktning

Du kan nå specifika målgrupper baserat på demografi, intressen, beteenden och geografisk plats, vilket gör att du kan rikta annonser till de mest relevanta personerna för ditt företag.

Snabba resultat

Med betalda annonser kan du snabbt generera trafik, se resultat, till skillnad från organiska metoder som kan ta längre tid att bygga upp.

Skalbarhet

Du kan enkelt justera budgeten och optimera kampanjer för att öka räckvidden eller för att finjustera dina annonser och uppnå bättre resultat, beroende på dina mål.

Mätbarhet

Paid social ger dig detaljerad insikt om hur dina annonser presterar. Du kan följa KPI:er som CTR, ROAS, CPA och många fler för att mäta effektiviteten och justera strategin i realtid.

Ökad varumärkeskännedom

Genom att exponera ditt varumärke för en stor och relevant publik, kan du öka medvetenheten om ditt företag och bygga långsiktiga relationer med potentiella kunder.

Flexibilitet

Med betalda annonser kan du testa olika kreativa format som bilder, video, carousels eller stories för att hitta det som engagerar din målgrupp mest.

5. Plattformar för Paid Social

Vilken/Vilka kanaler som är bäst beror på vad du ska marknadsföra och vem kunden är.

Facebook

Facebook är en av de största och mest mångsidiga plattformarna för betald annonsering. Med över 2 miljarder aktiva användare erbjuder Facebook en enorm räckvidd och detaljerad målgruppsinriktning. Du kan skapa både organiska och betalda kampanjer i olika format som bilder, video, karuseller och evenemang. Facebook lämpar sig bra för varumärkeskännedom, produktlanseringar och trafikdrivande kampanjer.

Användningsområden:

• B2C-marknadsföring
• Öka varumärkeskännedom
• Trafikdrivande kampanjer
• Leadgenerering
• Retargeting

Instagram

Instagram är en visuellt-driven plattform som passar perfekt för företag inom mode, livsstil, skönhet och resor. Användare är mer benägna att interagera med visuellt tilltalande annonser, och plattformens starka funktioner för stories, karusellannonser och shopping gör det till en utmärkt kanal för varumärken att visa upp produkter direkt i användarnas flöde.

Användningsområden:

• Bygga varumärkeskännedom
• Visuella produktlanseringar
• Influencer marketing
• Shoppingfunktioner för e-handel

Linkedin

LinkedIn är den största professionella nätverksplattformen och är perfekt för B2B-marknadsföring och rekrytering. Här kan du rikta annonser baserat på yrkesinformation, såsom bransch, företagsstorlek och befattning. LinkedIn används bäst för att nå beslutsfattare, rekrytera talanger och marknadsföra professionella tjänster.

Användningsområden:

• B2B-marknadsföring
• Leadgenerering för professionella tjänster
• Rekrytering
• Varumärkeskännedom inom affärsvärlden
• Eventmarknadsföring och webinars

Tiktok

TikTok är en snabbt växande plattform som har vuxit till att bli mycket populär bland både unga och äldre användare. TikTok är idealisk för att skapa virala kampanjer med engagerande och underhållande innehåll. Här kan varumärken skapa annorlunda, kreativa och ofta humoristiska annonser som passar in i användarnas flöde. TikTok är en bra kanal för att driva engagemang och stärka varumärkeskännedomen.

Användningsområden:

• Bygga varumärkeskännedom
• Kreativa och engagerande annonser
• Viral marknadsföring
• Engagera unga målgrupper
• Influencer-samarbeten och utmaningar

Pinterest

Pinterest är en plattform som används för att upptäcka och planera framtida köp, vilket gör den särskilt effektiv för varumärken inom inredning, mode, matlagning, resor och DIY. Användare söker aktivt efter inspiration, vilket ger företag en unik möjlighet att vara med i beslutsprocessen tidigt. Betalda annonser på Pinterest passar bra för långsiktig marknadsföring och produktvisningar.

Användningsområden:

• E-handel och produktreklam
• Inspiration för lifestyle-varumärken
• Bygga varumärkeskännedom
• Långsiktig synlighet i användarnas "planeringsfas"
• Visuellt tilltalande annonser för att locka till köp

6. Bygg en effektiv strategi för Paid Social

Att skapa en framgångsrik strategi för betald annonsering på sociala medier handlar mer än om att bara sätta upp en annons. För att verkligen maximera din investering och uppnå önskat resultat behöver du en uttänkt strategi som baseras på din målgrupp, konverteringsmål och de specifika plattformarna du väljer att annonsera på. Tänk på följande när du sätter upp din strategi:

• Förstå din målgrupp: Första steget i att skapa en framgångsrik strategi för sociala medier är att verkligen förstå vem du vill nå. Genom att samla in data och insikter om din målgrupps beteende, intressen och demografi kan du skapa annonser som verkligen talar till deras behov och önskemål.
• ‍Sätt upp tydliga mål: Vad vill du uppnå med din annonsering? Vill du öka varumärkeskännedom, driva trafik till din webbplats, eller kanske generera leads? Att sätta specifika och mätbara mål är avgörande för att kunna optimera kampanjerna och mäta framgången.
• ‍Välj rätt plattformar: Inte alla sociala medier är lika när det kommer till betald annonsering. Beroende på din målgrupp och affärsmål, bör du välja de plattformar som ger störst potential för att nå dina mål. Till exempel, om du riktar dig till en yngre målgrupp, kan TikTok vara en bra kanal, medan LinkedIn passar bättre för B2B-annonsering.
• ‍Skapa engagerande och relevant innehåll: Annonsinnehållet är avgörande för att fånga din målgrupps uppmärksamhet. Det handlar inte bara om att skapa visuellt tilltalande annonser utan också om att skapa budskap som resonerar med dina potentiella kunder och får dem att vilja agera.
• ‍Mät och optimera: Annonsering på sociala medier är en dynamisk process. För att säkerställa att du får bästa möjliga resultat måste du kontinuerligt analysera kampanjdata, justera målgrupper och annonstexter, samt optimera budgeten för att uppnå maximal effekt.