Att besvara en fråga så bra som möjligt är mycket viktigt när det kommer till att skapa content och ranka. I princip gäller att ju bättre svar du ger, desto högre upp i Googles sökresultat (SERP) hamnar du. Det bästa svaret på sökfrågan kallas ”featured snippet”, en funktion som introducerades i Google 2014.
I detta blogginlägg går vi närmare igenom vad en featured snippet är och hur du kan optimera för att få den.
Tanken med featured snippets är att informationen som visas ska vara så pass uttömmande att den som söker inte ska behöva klicka sig vidare. Med uttömmande menar vi här kortfattat, men kärnfullt och informationsrikt. Det finns dock alltid en länk till sidan med i resultatet.
Värt att nämna är också att de enda sökresultat som ligger före featured snippets är Google ads-annonserna.
Google hämtar texten i featured snippets från en sida mer oberoende av ranking. Det vanliga är dock att topp fem-sökresultaten visas i denna form, som Ahrefs studie visar. För dig innebär detta att din sida har större chans att hamna överst, förutsatt att du skapat det mest relevanta och välstrukturerade innehållet. Detta gäller även för video. Google visar videoklipp från Youtube när det är mer användarvänligt än text.
Det finns fyra olika sätt som featured snippets kan visas på:
Fördelar:
+ En tydlig fördel med featured snippets är att klickfrekvensen verkar vara hög, vilket denna studie från EngineScout visar. Av de 3500 googleanvändare man undersökte, får sidor som visas som featured snippets 35,1 % av alla klick. Detta kan jämföras med den organiska klickfrekvensen (CTR) som är i snitt 46,1 %.
+ Att ta sig från position 5 till position 1 kan ta tid och kräva mycket arbete. Om ett sökord har en featured snippet, kan det betraktas som en genväg, om du har tur. Med mindre förändringar på din sida kan du dock öka chansen att få en ”position zero”.
+ Sidor som rankar med featured snippets kan hjälpa till att bygga förtroende hos potentiella kunder. Din sidas innehåll visas helt enkelt upp som relevant och trovärdigt.
Nackdelar:
– En nackdel med featured snippets är att vissa undviker dessa eftersom de tror att det är sponsrade länkar, eller så föredrar man de vanliga sökresultaten, som man litar mer på.
– En annan nackdel är att svaret som visas i en featured snippet, kan göra att vissa besökare nöjer sig med ett kortare svar. Därmed klickar man sig inte vidare.
– Inte alla sökord har featured snippets, vilket gör att det kan vara bra att vara uppmärksam i din sökordsanalys och se var de förekommer.
Sammantaget kan vi konstatera att det är viktigt att optimera för featured snippets. Fördelarna som de ger väger tungt i förhållande till arbetet du behöver lägga ner.
